مطالب آموزشي - برندینگ و تبلیغات

گاهی اوقات نام‌ها دیگر برایمان تنها حکم یک نام را ندارند؛ این نام‌ها اغلب یادآور یک اتفاق یا یک سابقه روشن هستند. درست به همین دلیل هم هست که بعضی برندها حالا آنقدر در میان مردمان کشورهای مختلف شناخته شده هستند که دیگر به اعتباری برای بازار و صنعت حوزه خودشان تبدیل شده‌اند.

 

این اعتبار گاهی باعث می‌شود که حتی به اشتباه یک محصول را به نام برندش بشناسیم و گاهی کوچک‌ترین اتفاق در روند رشد این برندها می‌تواند کل صنعت و بازار آن را تحت تاثیر خودش قرار بدهد. در این میان اما بعضی از برندها مانند Apple، COCA-COLA و BMW نقش انقلابی در صنعت‌های بزرگ جهان داشته‌اند و به این دلیل معمولا در میان برترین برندهای جهان دیده می‌شوند. 



وب سایت معتبر
Interbrand در اواخر ماه اکتبر هر سال به بررسی برندهای بزرگ و شناخته شده جهان پرداخته و در نهایت صد برند برتر جهان را انتخاب و معرفی می‌کند. در این بررسی بیش از هر چیز به سرمایه‌گذاری‌های آینده و روند مدیریتی هر برند به عنوان داشته‌های تجاری آن پرداخته می‌شود. در واقع روش‌های سودآور، استراتژی‌های سازمانی و تمام آنچه موفقیت مالی و تجاری یک برند را تضمین می‌کنند، مورد توجه کارشناسان قرار می‌گیرد.


به طور کلی اما در بررسی برترین برندهای جهان، این شرکت‌ها از نظر عوامل مختلف اقتصادی و مدیریتی مقایسه می‌شوند. عوامل اقتصادی موثر در روند موفقیت یک شرکت و برند مربوط به سه بخش عملکرد مالی و تجاری برای جذب سرمایه‌گذاری‌ها، نقش یک برند در تصمیم‌گیری خریداران برای خرید یک محصول و بالاخره دوام یک برند در حفظ عوامل تضمین کننده درآمدهای آینده آن می‌شوند. در نهایت اما ارزش هر برند می‌تواند نتیجه بررسی‌های عملکرد مالی و اقتصادی آن باشد.

علاوه بر ارزش یک برند عوامل دیگری هم هستند که نشان دهنده روند مدیریتی حاکم بر هر شرکت هستند و به این دلیل اهمیت زیادی دارند. این عوامل مدیریتی به دو دسته داخلی و خارجی تقسیم می‌شوند. عوامل داخلی شامل شفافیت در اطلاع‌رسانی، تعهد و پشتیبانی، امنیت و عملکرد قانونی و مسوولیت‌پذیری در شرایط مختلف هستند. علاوه بر اینها شش عامل خارجی دیگر هم در مدیریت یک برند تاثیرگذار هستند. عوامل خارجی شامل اعتبار و سابقه یک برند، ارتباط به مشتری و اطلاع از نیازهایش، تمایز با برندهای دیگر، ثبات و سازگاری، شیوه ارائه و حضور در بازار، تفهیم کیفیت به مشتریان هستند.

 

با ارزش‌های بزرگ

در حقیقت بررسی تمام این عوامل می‌تواند فهرستی از برندهای شناخته شده جهان را پیش روی کارشناسان بگذارد که از میان آنها هر سال تنها 100 برند به عنوان برترین برندها انتخاب و معرفی می‌شوند. نکته جالب اما این است که یک چهارم این تعداد از برندهای برتر، در اختیار بزرگ‌ترین شرکت‌های تکنولوژی جهان است که بیشترین تاثیر را در زندگی افراد مختلف جهان داشته‌اند. این 25 برند برتر تکنولوژی صرف‌نظر از جایگاهشان در این فهرست صد تایی نماینده صنعتی هستند که به نوآوری و خلاقیتش شهرت دارد.

بد نیست بدانید که وقتی جایگاه این شرکت‌ها در فهرست سال 2011 را با جایگاه آنها در فهرست سال 2010 مقایسه می‌کنیم، متوجه می‌شویم که اغلب شرکت‌های تکنولوژی جایگاه خودشان در این فهرست را حفظ کرده و تغییر کمتری را نسبت به شرکت‌های فعال در حوزه‌های دیگر تجربه کرده‌اند. بیشترین رشد، اما به ترتیب مربوط به شرکت‌های Apple، Amazon.com و Google بوده است.


سبزترین‌ها

وب‌سایت Interbrand همچنین در سال‌های اخیر هر سال همزمان با انتخاب و معرفی برترین برندهای جهان، سبزترین برندهای جهان را هم معرفی می‌کند. در واقع با گسترش هر روزه آلودگی‌های محیط زیست در کشورهای مختلف جهان همراه با صنعتی‌تر شدن آنها، نقش شرکت‌های صنعتی در آلودگی محیط زیست پررنگ‌تر شده است. درست به همین دلیل هم هست که در بررسی برترین برندهای جهان، بخشی هم به بررسی برترین برندهای جهان از نظر سازگاری با محیط زیست اختصاص پیدا کرده است.

برای انتخاب سبزترین برندهای جهان از اطلاعات به دست آمده از موسسه تحقیقاتی Thomson Reuter درباره عملکرد شرکت‌های بزرگ جهان برای حفظ محیط زیست استفاده شده است. این اطلاعات از بیش از سه هزار شرکت بزرگ و شناخته شده جهان جمع‌آوری شده و بعد از مقایسه آنها با هم، 50 برند برتر جهان از نظر سازگاری با محیط زیست انتخاب و معرفی شده‌اند. این شرکت‌ها بر اساس امتیازهایی که از مجموع 82 معیار متفاوت به‌دست آمده است، رتبه‌بندی شده‌اند. اما به طور کلی این شرکت‌ها از نظر عملکردشان در زنجیره تولید، عملیات فنی، تولیدات قابل بازیافت و میزان آلودگی زباله‌ها مورد ارزیابی قرار گرفته‌اند.

از میان این برندها، 17 برند متعلق به صنعت تکنولوژی است. این هفده برند سبز تکنولوژی همه در فهرست برترین برندهای جهان هم حضور دارند. با این اوصاف سبزترین برندهای تکنولوژی جهان به ترتیب عبارتند از HP با رتبه پنجم، Dell با رتبه هشتم، Cisco با رتبه نهم، Panasonic با رتبه دهم، Apple با رتبه سیزدهم، Sony با رتبه هجدهم، IBM با رتبه نوزدهم، Nokia با رتبه بیست و دوم، General Electronics با رتبه بیست و چهارم، Samsung با رتبه بیست و پنجم، Intel با رتبه بیست و ششم، Canon با رتبه بیست و هشتم، Microsoft با رتبه سی‌ام، Xerox با رتبه سی‌ویکم، Philips با رتبه سی و دوم، SAP با رتبه سی‌وهشتم و بالاخره Nintendo با رتبه چهل و سوم.

 

 

:: برچسب ها(Tags ): فروش، بازاریابی، مدیریت فردا

مطالب آموزشی : توزيع و پخش مويرگي بازرگاني خارجي و ترخيص كالا اصول بازاريابي مديريت برند استراتژی‌ها و تاكتيك‌ها مدیریت قیمت تحقيقات بازار تبليغات مديريت فروش و رموز فروش موفق اصول مديريت اصول مذاکره و ارتباطات تحصيلات تکميلي ساير مطالب نکات مفيد و خواندني : مديران و شرکتهاي موفق حکايتهاي مديريتي رموز موفقيت بازاريابي و تبليغات طنز و سرگرمي مديريتي فناوري اطلاعات ساير مطالب ویدئوهای تبلیغاتی محصولات : مقالات و پژوهش‌ها کتاب الکترونيک کتاب خلاصه کتاب فایلهای آموزشي نرم‌افزار تلفن همراه استخدام و كاريابي : رموز كاريابي شیوه كارمندگزيني ساير سایت های کاریابی فروش Sales مشاوره فروش Sales Consulting مدیر فروش Sales Manager کارشناس فروش Sales Expert مدیریت فروش Sales Management فروش موفق Success Sales فروشنده Seller Salesman ویزیتور Vistor فروش حضوری واحد فروش Sales Department تیم فروش Sales Team، وظایف فروش Sales Duties ساختار فروش Sales Structure هدف فروش Sales Target برنامه فروش Sales Plan، فروشندگی حرفه ای ، افزایش فروش، روند فروش Sales Trend استراتژی فروش Sales Strategy تاکتیک فروش Sales Tactics تکنیک فروش Sales Technics ترویج فروش Sales Promotion سمینار فروش، سیاست فروش خرید و فروش Sales and purchase فروش اینترنتی Internet پیش فروش فروش فیلم بازاریابی Marketing بازار Market بازارسازی Merchandising مدیریت بازاریابی Marketing management مدیر بازاریابی Marketing Manager تحقیقات بازار Market Research تحقیقات بازاریابی Marketing research ممیزی بازاریابی Marketing Audit مدیریت بازاریابی مدیریت بازاریابی فروش شرکت بازاریابی کتاب بازاریابی بازاریابی شبکه ای تبلیغات بازاریابی مقاله بازاریابی فروش و بازاریابی آموزش بازاریابی بازاریابی اینترنتی بازاریابی شبکه ای بازاریابی فروش سایت بازاریابی شرکت بازاریابی فروش و بازاریابی مقاله بازاریابی بازاریابی ویروسی بازاریابی دهان به دهان بازاریابی پارتیزانی بازاریابی ایمیلی مرکز مشاوره سایت مشاوره مشاور مشاوره رایگان مهندسین مشاور شرکت مشاور دلیل مشاور استخدام مشاور شرکت مشاوره مهندس مشاور پخش مستقیم به پخش شرکت پخش پخش مویرگی استخدام شرکت پخش پخش مواد غذایی شرکت پخش دارو دانلود رایگان دانلود کتاب دانلود مطالب تبلیغ تبلیغات آگهی رایگان تبلیغات تبلیغات بازاریابی مدیریت تببلیغات مدیریت ارتباط سمپلینگ کمپین تبلیغاتی برنامه تبلیغاتی تحلیل فروش تحقیقات فروش سمینار آموزشی دانلود رایگان مطالب آموزشی دانلود پاورپوینت دانلود فیلم آموزشی دانلود فروش آنلاین مشتری فلسفه قیمت قیمت گذاری قوانین فروش موفق، راهکار افزایش فروش دوره آموزشی فروش مدیریت فردای ایرنیان مدیریت فردا خدمات مشاوره مجتبی شفاعی استراتژی تاکیتک برنامه استراتژیک سیاست برند مدیریت برند هویت برند شخصیت برند برندیینگ بازاریابی شبکه ای برند لوگو مدیریت برند مدیریت نشان تجاری ، برندینگ وفاداری بازاریابی بیمه اصول بازاریابی شعار ارزش برند بخش بندی بازار آمیخته بازاریابی موفقیت اشتباه مفاهیم بازاریابی اصول مذاکره کتاب رایگان مدیریت اسلامی بازاریابی خدمات بانک، Price pricing تندمصرف fmcg، پخش مویرگی، فروش مویرگی، توزیع مویرگی، شرکت پخش، فروش ویزیتوری، فروش مستقیم، راهکارهای افزایش فروش، کتاب الکترونیک، مطالعه، پژوهش، تحقیق، فایل، ، دکتر احمد روستا، دکتر محمود محمدیان، پرویز درگی، دانلود رایگان، استخدام، کاریابی، موفقیت، فروش، بازاریابی، مدیریت برند، مدیریت فروش، مدیریت بازاریابی، فروش آنلاین، خرید، تجاری، صنعتی، مصرفی، آمار فروش، برنامه ریزی فروش، برنامه بازاریابی Marketing Plan، برنامه تبلیغات Advertising Plan، مدیریت، اصول بازاریابی، مقاله، دانلود مقاله، PDF، Doc، PPT، Word، سرپرست فروش، کارشناس فروش، فروشنده، مهندس فروش، مدیریت اجرایی، MBA، EMBA، مدیریت استراتژیک، مدیریت بازار، بازاریابی خلاقانه، تبلیغات خلاق، ایده، نوآوری، برند موفق، برند قدرتمند، رهبری، عوامل، کافه بازاریابی، شفاعی، ایران، بازار ایران، IRAN، اخبار، خیریه، همت، کمیته امداد، بهزیستی، حمایت، مدیریت فردا حامی امور خیریه، کتاب بازاریابی و تبلیغات، محصولات، دانلود، استخدام، کاریابی، رزومه، کانال توزیع، مدیریت توزیع، بازاریابی مستقیم، فروش مستقیم، شبکه توزیع، کسب و کار، طرح کسب و کار، تجارت Business plan ، نرخ ارز، تنظیم بازار، طرح تجاری، سود، رشد، منافع، بودجه تبلیغات، مدیریت فروش، مدیریت برند، مدیریت بازاریابی، فروشنده موفق، افزایش فروش، دوره آموزشی، فروش ویزیتوری موفق، بازاریاب، استخدام بازاریاب، استخدام کارشناس فروش، هزینه، درآمد، سود، بهره وری، بهبود، اصلاح، اصلاح ساختار فروش، ساختار سازمانی، تکنیک های فروش موفق

Normal 0 false false false EN-US X-NONE AR-SA