متاسفانه در اغلب كسب و كارهاي كوچك مشاهده مي‌كنيم كه گمان مي‌برند اصول بازاريابي و برندسازي مخصوص شركتهاي بزرگ مي‌باشد. بدتر اينكه گمان مي‌كنند هميشه رعايت اصول مديريت بازاريابي و مديريت برند با هزينه‌هاي هنگفتي همراه است. در اين متن سعي شده است تا راهكارهاي اصلي برندسازي براي كسب و كارهاي كوچك را بررسي كنيم. آيا گمان كرده‌ايد كه همه برندها از ابتدا بزرگ بوده اند؟

گام اول : نام‌ برند
چقدر متفاوت خواهيد بود اگر نام شما آرمان باشد يا گُردآفريد؟ اسم شركت شما يك آوايي از برند را از ابتدا ايجاد مي‌كند. اسامي مي توانند از كلمات ابداعي (مثل Xerox) يا حروف ابتدايي (مثل IBM) يا بنيانگذاران آن (Johnson & Johnson)  باشد. برخي از بهترين اسامي نيز يك منفعت براي مشتري را يادآوري مي‌كنند مثل U-Haul (شما حمل مي‌كنيد).

لوگو: سمبل شركت شما
يك لوگو يك سمبل مشخص يا مارك است كه به صورت بصري شركت شما را معرفي مي كند. براي اينكه يك لوگوي خوب داشته باشيد پيشنهاد مي‌شود از يك طراح حرفه‌اي يا يك شركت تبليغاتي خوب استفاده كنيد. زيرا لوگوي شما يكي از اجزاي بصري برند شما مي باشد كه توسط مشتريان در هر بار خريد ديده مي‌شود، لذا بهتر است براي آن كمي هزينه و زمان بگذاريد

شعار : يك تعريف به يادسپردني
يك شعار يك تعريف كوتاه از دلايل وجودي يك كسب وكار يا شركت است. شعار مي‌تواند شامل تخصصهاي يك شركت، يا گروههاي مخاطب، يا حتي بازارهاي هدف باشد. يك شعار مي‌تواند مستقيم و يا لطيف باشد. به هر حال شعار مي‌بايست باعث شود كه مشتري بگويد "آره، من مي‌خرمش"

فونت و سبك نوشتاري
استفاده از فونت مناسب و شيوه نگارش نيز معرف برند شما خواهد بود. سعي كنيد از فونتهاي استاندارد استفاده كنيد به گونه‌اي كه در مواد بازاريابي و تبليغات قابليت استفاده راحت داشته باشد.

رنگها : ساختن  يك حالت حسي
وقتي وارد يك اتاق زرد شويد، چه حسي خواهيد داشت؟ وقتي يك نشانه با رنگ‌زمينهقرمز را مي‌بينيد، اولين عكس‌العمل شما چه خواهد بود؟ رنگها عكس‌العملهاي حسي را ايجاد مي كنند و از اين جهت در تاثيرگذاري برنامه برندينگ بسيار مهم مي باشند.

صداي برند شما
تلفن شركتي كه هر زمان تماس مي‌گيرم، صداي انتظار آن يك موسيقي به سبك رپ است خود را چگونه معرفي كرده است؟ من از پشت تلفن فقط صداها را مي‌شنوم و اين صداها هستند كه برند شما را در ذهن من تصوير مي‌كنند. صداي بوق انتظار يا نحوه صحبت كردن منشي شركت مي تواند حتي باعث قطع ارتباط كاري من با آن شركت شود، حتي اگر تا آن وقت به صورت حضوري به آن شركت نرفته باشم. استفاده از موسيقي ملايم (آن هم نه هميشه) مي‌تواند براي محيط فروشگاه مناسب باشد ولي به هيچ وجه در شركت موسيقي پخش نكنيد.

Normal 0 false false false EN-US X-NONE AR-SA MicrosoftInternetExplorer4 Marketing, Sales, Management, Market, Manager, Success, Dich, بازاريابي، فروش، مديريت، موفقيت، بازار، برند، توزيع مويرگي، تبليغات، تحقيقات بازار، حکايتهاي مديريتي، www.modiriateFarda.ir ، مدير موفق، شرکت موفق، اصول مذاکره، مديريت فردا، برندينگ، برند ، نشان تجاري، علامت تجاري، نام تجاري، برند، Brand، مديريت فرداMarketing, Sales, Management, Market, Manager, Success, Distribution, Brand, Advertising, Ad, Market Research, بازاريابي، فروش، مديريت، موفقيت، بازار، برند،www.modiriateFarda.ir ، توزيع مويرگي، تبليغات، تحقيقات بازار، حکايتهاي مديريتي، مدير موفق، شرکت موفق، اصول مذاکره، مديريت فردا، برندينگ، برند ، نشان تجاري، علامت تجاري، نام تجاري، برند، Brand، مديريت فرداMarketing, Sales, Management, Market, Manager, Success, Distribution, Brand, Advertising, Ad, Market Research, بازاريابي، فروش، مديريت، موفقيت، بازار، برند، Brand