میانگین امتیار کاربران: / 0
ضعیفعالی 

بر اساس مقاله‌اي كه در شماره نوامبر 2008 مجله برند اكسپرس منتشر شده است، بر اساس تعاريف مختلف ، عناصر كليدي برند اجزاي متعددي مي‌باشند كه مهمترين آنها عبارتند از : جايگاه برند، وعده برند، شخصيت‌برند، تاريخچه برند و تداعي برند.

 

 

الف) جايگاه برند (Brand Position)
- چه محصول يا خدمتي (What) براي چه نوع مشتري (Who) توليد وعرضه مي شود؟
- ارزشهاي انحصاري شركت چيست و مشتريان چگونه (How) از اين محصول يا خدمت سود (Benefit) مي‌برند؟
- مزيت‌هاي كليدي رقابتي چگونه باعث مي‌شوند كه برند از سوي مشتري انتخاب شوند و چه تفاوتي با محصولات رقبا دارند؟

 

ب) وعده برند (Brand Promise)
- تنها چيز مهمي كه برند وعده مي‌دهد هميشه  به مشتري ب‌دهد.
- مشتريان و شركا بايد چه انتظاري از هر تعامل با شركت شما داشته باشند و بايد چه حسي به عنوان مشتري برند داشته باشند

ج) شخصيت برند (Brand Personality)
- برند بايد به چه چيزي شناخته شود؟
- شخصيت، نشان‌دهنده چيزي است كه مشتريان، شركا، كاركنان براي تعريف شركت استفاده مي‌كنند
- وقتي اسمي از برند برده مي شود، چه چيزي بطور بالقوه (ناخودآگاه) به ذهن مشتريان مي‌آيد؟

د) تاريخچه برند (Brand Story)
- تاريخچه شركت و اينكه اين سابقه چگونه براي مشتري ارزش ايجاد كرده و باعث مي‌شود او به برند اعتماد كند

- خلاصه‌اي از محصولات، خدمات و راه‌حلهاي شركت از ابتدا تا كنون نيز به عنوان بخشي از تاريخچه برند شناخته مي شود

ه‍) تداعي برند (Brand Associations)
- اجزاي فيزيكي شامل  نام (Name)، نشان (Logo)، رنگها (Colors)، شعار (Tagline)، رسم‌الخط (Font) و تجسم (Imagery)
- به طور ايده‌آل مي‌بايست همه عناصر فوق را در مورد برند به مشتري نشان دهد.

 

 

 

Normal 0 false false false EN-US X-NONE AR-SA MicrosoftInternetExplorer4 Marketing, Sales, Management, Market, Manager, Success, Dich, بازاريابي، فروش، مديريت، موفقيت، بازار، برند، توزيع مويرگي، تبليغات، تحقيقات بازار، حکايتهاي مديريتي، www.modiriateFarda.ir ، مدير موفق، شرکت موفق، اصول مذاکره، مديريت فردا، برندينگ، برند ، نشان تجاري، علامت تجاري، نام تجاري، برند، Brand، مديريت فرداMarketing, Sales, Management, Market, Manager, Success, Distribution, Brand, Advertising, Ad, Market Research, بازاريابي، فروش، مديريت، موفقيت، بازار، برند،www.modiriateFarda.ir ، توزيع مويرگي، تبليغات، تحقيقات بازار، حکايتهاي مديريتي، مدير موفق، شرکت موفق، اصول مذاکره، مديريت فردا، برندينگ، برند ، نشان تجاري، علامت تجاري، نام تجاري، برند، Brand، مديريت فرداMarketing, Sales, Management, Market, Manager, Success, Distribution, Brand, Advertising, Ad, Market Research, بازاريابي، فروش، مديريت، موفقيت، بازار، برند، Brand